O mercado de serigrafia, assim
como diversos outros setores da economia, vive uma transformação intensa por
conta dos avanços tecnológicos. A redução no custo das tecnologias de impressão
digital e a busca pela personalização e customização colocaram o empresário que
utiliza a serigrafia em xeque. Se por um lado as novas impressoras resolvem
facilmente as demandas por baixas tiragens, em algumas aplicações a serigrafia
se mantém imbatível.
Diante desse cenário, como
decidir por qual caminho seguir? Vale a pena investir em tecnologia digital,
apenas porque os preços estão menores? A resposta não é tão simples. Em linhas
gerais, tudo depende da cartela de clientes de cada empresa. Se seus clientes
buscam soluções em serigrafia, o melhor é continuar investindo na técnica.
Estive visitando a ultima Feira
de Serigrafia e Sign 2012 em São Paulo, e pode constatar que a cada ano que
passa, os expositores de insumos e equipamentos de serigrafia vem encolhendo em
relação ao segmento digital.
Neste evento 85% era do segmento digital e 15% de
serigrafia. Mas a serigrafia está se remodelando a essa realidade digital. Os negócios ligados à serigrafia no mercado
promocional sofreram uma queda, por conta dos cortes de custos, efetuados pelas
empresas a nível global. Hoje em dia você quase não ganha mais brindes promocionais, como canetas,
chaveiros, calendários, folhinhas, etc. Por outro lado, as serigrafia
industrial continua forte, ativa, muito competitiva.
Em quais indústrias a serigrafia
continua forte? Decoração de embalagens, frascarias, diversas aplicações em
eletrônica, calçados, bolas, artigos esportivos, brinquedos, vestuário e
têxtil. São áreas onde ainda se investe pesado em pesquisa de novas tecnologias
e matérias-primas.
A pequena estamparia, as empresas de material promocional e os pequenos serígrafos estão usando os recursos digitais? Exatamente. Essa é uma realidade com que nós convivemos. O serígrafo que comprava tinta vinílica, comprou uma impressora digital, parou de fazer serigrafia. Por isso, o mercado de serigrafia encolheu naturalmente. Agora, lógico que existem ainda algumas aplicações onde a serigrafia não tem substituto. Seja por conta da resistência, produtividade, aderência em materiais diferentes, custos de produção, esse mercado industrial continua se especializando, buscando novas soluções.
Como falei anteriormente, o mercado
promocional, principalmente, migrou para o digital. Quem não migrou se deu mal.
Aquela facilidade que existia antigamente, de comprar uma máquina de serigrafia
pequena, para se sustentar, hoje em dia já não existe mais.
Lembro-me muito bem que a uns 20
anos atrás era perfeitamente possível ganhar um bom dinheiro com serigrafia,
trabalhando em casa, sem muitos recursos. Eu mesmo sou uma testemunha desta
realidade. Cheguei a ganhar em dinheiro atual R$ 5.000,00 por semana produzindo
em uma pequena oficina em casa, adesivos, placas de sinalização, etiquetas,
brindes diversos,etc. Nessa ocasião, mesmo trabalhando em casa, tinha uma
equipe de 5 funcionários. Foi uma época de ouro, mas com a introdução das
tecnologias digitais como: micro computadores, impressoras coloridas, scanner,
plotter de recorte, etc. Minha clientela foi sumindo aos poucos, a medida que
essas tecnologias se evoluirão .
Por que isso aconteceu? Acredito
que a tecnologia digital barateou muito, tornou os equipamentos mais acessíveis,
ficou mais rápido e com qualidade. Isso abriu as possibilidades de mercado para
aplicações maiores. É uma evolução
natural, sem volta. A serigrafia para
pequenas tiragens é muito cara, pois envolve um processo complexo entre
fotolito, tela, gravação, set-up de máquina. É um processo caro que em pequenas
tiragens acaba elevando muito o custo unitário. Aí o digital entra com tudo.
Mas em processos de maior volume, a serigrafia é competitiva. Por exemplo, a
serigrafia é muito forte na área têxtil. As grandes tiragens de estampas localizadas
em camisas, nas grandes empresas, são feitas em serigrafia. Não tem como
competir em termos de custo. Todas as estamparias de camisetas e grandes
fábricas de tecidos estão investindo em tecnologia digital para fazer pequenos
lotes com mais personalização, mas o que é de grande volume ainda tem que ser
feito em serigrafia.
As impressoras digitais de grandes formatos para tecido e as impressoras digitais para impressão localizadas em camisa são uma realidade para atender pequenas tiragens, com a possibilidade de personalização individual. Porém, quando necessitamos agregar valor a essas peças com impressões de efeito diferenciados, a serigrafia se torna insubstituível. Pois através dela podemos estampar com tinta de relevo, texturas, refletivas e muitas outras opções existentes no mercado.
Quando falamos de serigrafia e
mercado digital, é importante salientar que o segredo da longevidade dessas
empresas não está baseado nos equipamentos ou na técnica de impressão. Está
principalmente ligado ao atendimento. A capacidade desse empreendedor de
atender seu cliente e oferecer soluções para ele é o que faz uma empresa ter
sucesso ou não.
Olhando a serigrafia, essa
necessidade de investir ou não em digital está diretamente ligada a isso. A
empresa tem uma gama de clientes e tem que conhecer bem esses clientes, saber
se eles têm necessidades de serviços com impressão digital ou com serigrafia.
Se eles tiverem, o empresário vai encontrar a resposta se deve investir em
digital ou não. Na serigrafia, é preciso ter qualidade no atendimento,
qualidade no produto, pois não há mais espaço para serigrafia mal feita. A
tolerância para isso é zero.
A todo um conjunto que deve
funcionar em sincronismo para o sucesso do seu negócio. Em minhas palestras
costumo falar que não adianta ter os melhores equipamentos e insumos se você
não tiver uma gestão eficiente na sua empresa. Sua capacidade de produção esta
diretamente ligado a sua capacidade de vender seus produtos. Você deve criar
metas de atuação, planejar seus investimentos em função da demanda de sua
clientela. Trabalhar a fidelização e o pronto atendimento dos seus clientes.
Investir na qualificação de sua mão-de-obra e bem estar da sua força de
trabalho, proporcionando um ambiente de comprometimento com a sustentabilidade
de sua empresa. Seus empregados mas do que nunca devem ter esta visão de
parceria e solidariedade no desenvolvimento do seu negócio.
As empresas tradicionalmente
fornecedoras de insumos para serigrafia(tintas, emulsão, tecido, etc), como a
Gênesis Tintas, em função da expansão do segmento de impressão digital, tiveram
que se adequar a essa nova realidade, e passaram também a fabricar insumos e
equipamentos para o mercado digital. Hoje ela fabrica tintas para impressoras
digitais a base de solvente, sublimação, etc. Distribui equipamentos da Xerox
para impressão de grandes formatos e software gráficos.
Na realidade essas duas tecnologias irão trabalhar em conjunto hoje e no futuro.
